[打印] [關(guān)閉] 發(fā)布時(shí)間：[2010-01-11 00:00]

　　中國(guó)潤(rùn)滑油經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，雖然沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，國(guó)人對(duì)潤(rùn)滑油品牌的概念也比較模糊。大家可能只知道進(jìn)口有“殼多美”國(guó)產(chǎn)有“城昆”，說(shuō)起來(lái)視乎很順口，但是我們?cè)谄放奇i定上卻很難準(zhǔn)確定位。最近一段時(shí)間大家開(kāi)始注意這個(gè)行業(yè)，注意行業(yè)品牌的“運(yùn)動(dòng)”，我個(gè)人認(rèn)為這種運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是一場(chǎng)“民族運(yùn)動(dòng)”，而這個(gè)運(yùn)動(dòng)的主題將是：“民族品牌的重塑”。

　　民族品牌視乎離我們的生活很遠(yuǎn)、很遠(yuǎn)，好像只是一個(gè)商品的名字，僅僅與商品有關(guān)、與企業(yè)有關(guān)而與人無(wú)關(guān)。其實(shí)，民族品牌不但關(guān)系到每一個(gè)中國(guó)人的切身利益，也關(guān)系到國(guó)家地位、民族形象，以及經(jīng)濟(jì)安全。

　　全球化的今天，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的直接表現(xiàn)將是以品牌為代表的面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯、越來(lái)越不可阻擋的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。就象我們每天喝著可口可樂(lè)，誰(shuí)也不明白可口可樂(lè)究竟好在哪里，但是，誰(shuí)都知道可口可樂(lè)公司很賺錢(qián)。

　　一雙耐克跑鞋要賣(mài)幾千元人民幣，其實(shí)大家都清楚，耐克鞋是中國(guó)生產(chǎn)的，我們中國(guó)人所得到的是很有限的勞務(wù)錢(qián)，而美國(guó)人所得到的是不成比例的品牌錢(qián)。這就是美國(guó)人創(chuàng)造的品牌價(jià)值。

　　中國(guó)潤(rùn)滑油通過(guò)這幾年的發(fā)展，世界幾大品牌在中國(guó)幾乎已成壟斷之勢(shì)，而這種局面是我們自身發(fā)展的不健康所造成的。弱肉強(qiáng)食，市場(chǎng)不相信眼淚，競(jìng)爭(zhēng)就是這樣的殘酷無(wú)情。中國(guó)潤(rùn)滑油經(jīng)歷過(guò)幾次洗牌，重組，但真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，2008年奧運(yùn)都可以在中國(guó)舉行，我們潤(rùn)滑油才剛剛開(kāi)始參加國(guó)際比賽。

　　雖然現(xiàn)在大環(huán)境不是很好，我們面臨的問(wèn)題非常棘手，但是我們一定要做到在強(qiáng)手面前臨危不懼。雖然我們還沒(méi)有形成強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，但是，我們已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性。更令人欣慰的是，民族品牌已得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。 我們應(yīng)該自信的是中國(guó)的消費(fèi)最大，也就意味著市場(chǎng)最大，我們只需要注重自身品牌建設(shè)就我們自己的市場(chǎng)就足以把行業(yè)推上巔峰，如果大家齊心打造，民族的威力更可以彰顯！

　　當(dāng)前的中國(guó)潤(rùn)滑油發(fā)展是眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的不對(duì)稱(chēng)交換，因?yàn)檫@種格局已經(jīng)告訴我們，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)已經(jīng)被洋品牌開(kāi)始全面瓜分，長(zhǎng)此下去，這些洋品牌一定會(huì)植根于中國(guó)人的心里。好像可口可樂(lè)一樣，誰(shuí)也拿他無(wú)可奈何，我們只能一口又一口地喝下不知道叫什么滋味的碳酸飲料。

　　這樣不健康發(fā)展將對(duì)行業(yè)的后續(xù)發(fā)展極為不利，我所說(shuō)的中國(guó)潤(rùn)滑油民族品牌，指的是中國(guó)人自己掌握的自主性品牌，而不是洋人在中國(guó)合資生產(chǎn)的洋品牌。雖然我們所從事的是三歲小孩與三十歲男子之間的不平等游戲，雖然我們已經(jīng)失去了一些機(jī)遇，但是，我們照樣擁有成長(zhǎng)的權(quán)利。我們一定要尋找自己的生存空間，我們一定要抓緊時(shí)間加快學(xué)習(xí)，我們不能輕易地放棄民族品牌生存與發(fā)展的希望，我們必須要很清楚地認(rèn)識(shí)到核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于核心世界觀與核心控制權(quán)，我們一定要正確認(rèn)識(shí)什么叫你中有我，我中有你。如果祖國(guó)大地到處都是中國(guó)汽車(chē)喝的全是洋牌子潤(rùn)滑油在中國(guó)大地上瀟灑地奔跑，不說(shuō)世界有沒(méi)有“中國(guó)”品牌的潤(rùn)滑油，就連中國(guó)本土見(jiàn)中國(guó)品牌潤(rùn)滑油身影都難？

　　發(fā)展中國(guó)自己的民族工業(yè)、民族品牌，必須要有正確的輿論導(dǎo)向，必須要形成良好的戰(zhàn)略氛圍，不能被當(dāng)前來(lái)勢(shì)兇猛的外資品牌所嚇倒，我們一定要有信心。無(wú)論是“殼多美“做的多么強(qiáng)大，還是“城昆”多么“麻煩“，無(wú)不例外地都是從三歲小孩開(kāi)始起步的，他們能成功，我們?yōu)槭裁床荒艹晒δ?？中?guó)經(jīng)過(guò)二十多年的改革開(kāi)放，我們的飛船都可以從地球飛到月球，兩個(gè)星球都可以自由的飛來(lái)飛去，我們這么大一個(gè)國(guó)家，怎么會(huì)連自己的車(chē)喝什么油都管不住？

　　中國(guó)一定能夠造出屬于世界的民族品牌，到今天為止中國(guó)潤(rùn)滑油還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)“民族品牌”，內(nèi)憂外患的局面，只是我們自己沒(méi)有走對(duì)道路，沒(méi)有按照規(guī)律辦事。我相信這只是暫時(shí)的現(xiàn)象，這并不代表中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)未來(lái)的格局。我們國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油即民族潤(rùn)滑油應(yīng)該抱著一種必勝的信念與頑強(qiáng)的意志，努力地探索中國(guó)潤(rùn)滑油的發(fā)展道路。既要有遠(yuǎn)大理想，也要有現(xiàn)實(shí)目標(biāo)，把一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)連接成一個(gè)宏偉的理想。

　　我們必須要充分發(fā)揮中國(guó)優(yōu)勢(shì)，把民族品牌的優(yōu)勢(shì)、中華民族的人情優(yōu)勢(shì)、中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮與利用起來(lái)，抓住全球性產(chǎn)業(yè)格局大調(diào)整時(shí)代的機(jī)遇，把相關(guān)的資源組合起來(lái)，首先在家門(mén)口參與競(jìng)爭(zhēng)，參加比賽，展開(kāi)交流學(xué)習(xí)，然后走出國(guó)門(mén)，帶著中國(guó)人自己的品牌為全世界人民服務(wù)。